Créer un nom de marque

Les éléments pour choisir une agence

Création de nom

Etudes

Tests consommateurs

Recherche juridique

Département graphique

Les éléments indispensables à une agence

Activité

Cible

Positionnement

Laisser une certaine marge de manœuvre

Comment les agences travaillent-elles

Recherche par logiciel informatique

Brainstorming de créatifs

Appel à des collaborateurs

Faut-il suivre la mode

Un nom fait pour traverser le temps ne doit pas être daté

Les marques doivent générer un consensus

Un nom est fait pour mûrir

Comment annoncer le nouveau nom

En interne

Aux collaborateurs

Aux actionnaires, financiers, banquiers

A l’externe