La marque

Nom commercial d’une entité ou d’un produit

Facteur de compétitivité

Catalyseur des relations entre les différents acteurs économiques

Une marque est achetée par le consommateur, elle est donc unique

Fonction économique

Partager avec les différents acteurs économiques

Contribuer à la pérennité des activités

Fonction stratégique

Devenir un actif financier

Constituer un actif convoité

Caractéristiques

Est-elle connue

Quelle est son image

Quel est son territoire

Quels sont ses signes de reconnaissances

Quel est son potentiel

Qui sont ses consommateurs

Quelle est sa valeur financière

Quels sont ses marchés

Identification

Favorise son choix parmi les concurrents

Fidélisation

Notion de puissance, de notoriété, stable dans le temps

Personnalisation

Attributs objectifs

Attributs subjectifs

Statut social

Garantie

Rapport qualité/prix

Identification à un certain prix

Subjectivement apprécié

Marque unique

Diminution coûts de fabrication, commercialisation et communication

Identification rapide du produit

Attribution rapide nouveau produit

Marque multiple

Lutte contre concurrence en développant produit marque sur chaque segment de marché

Diminuer risque commercial

Multiplication des marques permet d’occuper le terrain des concurrents

Marque souvent utilisée pour se positionner dans nouveau marché avec des systèmes dérivés