Analyse des faits

Le produit

Aspect physique

Unité de vente

Prix

Qualité

La concurrence

Situer le produit sur le marché par rapport à la concurrence

Part de marché volume et valeur

Pénétration

Quantités achetées (QA)

Nombre d’acheteurs (NA)

QA/NA

Notoriété spontanée

Notoriété assistée

Part de voix

Part investissement de la marque sur l’ensemble des investissements

Forces

Faiblesses

Mesures de satisfaction

Usages et attitudes