Copy-stratégie

Synthèse du briefing

Une page

Document simple

Document univoque

Destiné aux créatifs d’une agence

Fixe les règles de création

Faits/problématique

Une ligne

Définition du produit

Objectif de communication

En terme d’image et notoriété

Jamais dans l’optique de vendre plus

Cible

Une ligne

Forcément restreinte

Eventuellement un cœur de cible

Promesse

Bénéfice consommateur

Une seule idée

Objective/ factuelle

Subjective/ émotionnelle-imaginaire-psychologique

Reason why

Justification de la promesse

Ton

Quelques mots voire un seul

Contraintes

Législation

En aucun cas budgétaire