Définition d’une étude de marché

Moyen de connaissance de l’environnement de l’entreprise et outil d’aide à la décision stratégique

Le marché n’est pas figé, en constante évolution

L’entreprise a besoin de se situer sur son marché

L’entreprise doit se projeter dans un avenir qu’elle ne connaît pas, en organisant son travail et en assurant sa pérennité

Mieux cerner les forces et les faiblesses

Mieux apprécier les risques et les opportunités

Effectuer en permanence des études de marché pour s’aider à définir ses stratégies et fixer ses objectifs ainsi que ses moyens