Démarche publicitaire

Que veut-on atteindre

Quels objectifs

Quelles cibles

Contre quelles concurrences

Avec quelles contraintes

Comment

Quelles stratégies créatives

Quels types et supports média

Quels moyens

Quelle période

Les moyens à mettre en œuvre

A) Problématique de communication

Brief annonceur

Recueillir toutes les infos sur l’entreprise, la marque ou le produit, sur le marché, la clientèle et la concurrence

Toujours incomplet

Débriefing agence

Sur les lacunes de l’annonceur

L’on ne sait jamais tout

Check-list- liste de questions à poser à l’annonceur

Plateforme de réflexion agence

Agence a réfléchi aux procédures

Rapport qui va être expédié à l’annonceur

B) Les études complémentaires

Elles mesurent les évolutions des besoins de consommateurs, de situer le produit dans l’univers de la concurrence et les territoires de communication

Meilleure définition de la clientèle cible

C) Stratégie de communication

Approche du positionnement publicitaire du produit

Analyse du produit

Analyse du consommateur et de la consommation

Analyse de la concurrence

Identifier ou créer une notion d’opportunité exploitable

Soit attacher au produit, soit lier au consommateur ou à la consommation

Objectif publicitaire

Rôle de la consommation dans le marketing

Copy-stratégie

Document de liaison entre commerciaux et créatifs de l’agence

Définir la promesse de base du produit

D) Concept créatif

Axe de la communication (ou territoire de la communication)

Définir, identifier et proposer un ton de communication

Thème de la campagne de publicité

Mise en avant du bénéfice consommateur

Manifeste publicitaire

1ère expression créative du concept

1ère concrétisation du/des créatifs

Les contraintes

Avant tout résonnement publicitaire

Connaître l’entreprise et les différents marchés

Apprécier ses performances et ses ambitions

Identifier son univers concurrentiel

Mesurer les attentes et les besoins du secteur concerné

Avant toute recommandation stratégique

Relever la nature du positionnement produit

Définir les différents publics cibles

Tester par nous-même le produit

Apprécier la potentialité en interne et en externe- mesurer la cote d’amour du produit