Les huit séquences

1ère séquence

Problématique de communication

Brief annonceur

Débriefing

Réflexion agence/Plate-forme de communication

2ème séquence

Etudes

Brief

Etudes complémentaires

Définition clientèle-cible

3ème séquence

Stratégie de communication

Approche positionnement

Objectifs publicitaires

Copy-stratégie

4ème séquence

Concept créatif

Axes de communication

Thème de la campagne

Manifeste publicitaire

5ème séquence

Stratégie média

Plan média

Média planning

6ème séquence

Exécution publicitaire

Maquettes

Achat d’art

7ème séquence

Production/Fabrication publicitaire

Production

Fabrication

Programmation

8ème séquence

Budget

Achat d’espace

Achat fabrication/production

Devis/budgétisation client