Modes de sondage

Méthode aléatoire

Tirage au sort des échantillons sur la population totale

Efficace mais coûteuse

Méthode des quotas

Création d’un échantillon représentatif de la population étudiée

Méthode des itinéraires

Echantillon défini par un trajet

Panels

Echantillons permanents

Etude par sondages, permanente au cours du temps

Panels de consommateurs, d’audience, de distributeurs, professionnels

Etudes qualitatives

Tout ce qui étudie les faits qui ne sont pas toujours rationnels

Etude des comportements

Approche psycho-dynamique

Etude des motivations inconscientes

Emergence d’une opinion

Approche psycho-sociale

Etude des raisons pour lesquelles un individu veut appartenir à un groupe social

Approche cognitive

Etude du traitement des messages relatifs à la perception d’une marque