Pourquoi une entreprise communique

Principe d’existence

Pas ce que l’on fabrique mais comment

Pour connaître ses milieux extérieurs

A cause de l’industrialisation (abaissement des coûts, concurrence)

Une offre produit supérieure à la demande

Relèvement du niveau d’instruction

Evolution des médias

Sujet d’actualité (publications spécialisées dans chaque univers)

Internationalisation des entreprises (se rapprocher des matières premières, chercher d’autres marchés, main d’œuvre moins chère)